2024年8月9日，張掖市工業(yè)和信息化局組織召開了全市“聚力強(qiáng)工業(yè)·張掖好品牌”工業(yè)產(chǎn)品推介短視頻大賽總結(jié)表彰大會，各縣區(qū)工信局和市縣區(qū)重點(diǎn)企業(yè)參加了會議，前進(jìn)集團(tuán)傳祁乳業(yè)等企業(yè)獲得全市“聚力強(qiáng)工業(yè)·張掖好品牌”工業(yè)產(chǎn)品推介短視頻大賽（第二期）最佳成效獎。全市6家企業(yè)代表在大會上做了交流發(fā)言。前進(jìn)集團(tuán)前進(jìn)牧業(yè)總經(jīng)理蔡吉鵬代表前進(jìn)集團(tuán)及傳祁乳業(yè)做了交流發(fā)言。會上還進(jìn)行了工業(yè)企業(yè)數(shù)字化營銷能力業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

蔡吉鵬向大會介紹了前進(jìn)集團(tuán)及傳祁乳業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況和公司文化品牌建設(shè)情況，他表示：短視頻作為一種新興的媒體形式，已經(jīng)成為了品牌營銷的重要手段。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢，為品牌塑造提供了全新的可能性。近幾年，前進(jìn)集團(tuán)公司面對乳業(yè)市場低迷的困境，一方面采取優(yōu)化管理，降本增效的措施應(yīng)對市場下滑的形式，另一方面面對困難，積極進(jìn)取，通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種方式強(qiáng)化宣傳，不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，為開拓市場打好基礎(chǔ)。

短視頻的高傳播性可以有限提高品牌知名度。短視頻具有極強(qiáng)的傳播性，其短小精悍的特點(diǎn)符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活習(xí)慣，易于傳播和分享。前進(jìn)集團(tuán)除搞好網(wǎng)站、微信公眾號、前進(jìn)雜志、今日頭條號等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，從去年以來，開設(shè)了電商直播，抖音、快手等短視頻平臺，使前進(jìn)集團(tuán)及傳祁乳業(yè)得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與，對提高品牌的知名度具有較好的作用。短視頻的互動性可以不斷增強(qiáng)品牌用戶粘性。短視頻平臺具有較強(qiáng)的互動性，用戶不僅可以觀看視頻，還可以進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、分享等操作。品牌可以通過與用戶互動，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。通過短視頻，公司與外地客戶和消費(fèi)者取得了互動，使更多的消費(fèi)者了解了前進(jìn)集團(tuán)、前進(jìn)牧業(yè)、傳祁乳業(yè)以及傳祁產(chǎn)品，加深了社會各界對傳祁品牌的印象。

今后，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻宣傳，進(jìn)一步提升短視頻功能，根據(jù)短視頻用戶的年齡、性別、地域等特征，推送符合其需求的短視頻，提高短視頻的廣告轉(zhuǎn)化效果，根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。充分利用短視頻的優(yōu)勢，制定合理的營銷策略，以實(shí)現(xiàn)品牌的快速傳播和用戶價(jià)值的最大化，使張掖的好牛奶變成全國的好產(chǎn)品。（武建壽、甄世偉）